悦妆容|巴黎欧莱雅“我值得拥有”标语诞生40周年庆典

2011.11.21

编辑:MC

导读:近日,百年品牌巴黎欧莱雅在法国巴黎为其具有传奇色彩的标语“我值得拥有”诞生40周年举办了盛大的庆典活动。在过去的40年中,这句耳熟能详的标语给予了现代女性积极自信的力量,鼓励她们独立自主,与时俱进。巴黎欧莱雅代言人“梦之队”的范冰冰、简?方达、艾美?慕琳丝、伊娜?德拉弗拉桑热、以及芙蕾达?平托齐聚巴黎,与到场嘉宾共同庆贺这段非凡的历程。

“我值得拥有”这五个字与其诞生的时代息息相关。1971年,一场社会革命方兴未艾,新的女性主义精神蓄势待发。巴黎欧莱雅一款具有革命性的染发剂Preference的价格远远高于其主要竞争对手,如何让消费者接受这款产品成为了一个很大的难题。为了宣传产品价格的合理性,让更多的消费者能够接受这款产品,“我值得拥有”这句标语便应运而生。40年来,这句标语已经不再是一句广告台词,它唤醒了现代女性对于自身价值的认知,给予他们自信和力量。巴黎欧莱雅全球总裁Cyril Chapuy表示:“此次庆祝活动回顾了该标语的传奇历史。如今,这句标语比以往更能激发全球女性的灵感。它从自尊和自主两方面来诠释美,而自尊和自主正是我们品牌的核心。”
品牌国际化里程碑 “我值得拥有”历史变迁
1997年,“我值得拥有”成为巴黎欧莱雅品牌的国际宣言,并在品牌的国际化进程中,推广至化妆品和护肤品领域。这句口号引起了全球女性的共鸣:不单只在西方国家,还影响到亚洲、东欧和中东各国。在20世纪90年代和21世纪前几年的广告宣传中,该标语出现了多种表达形式,使用“你”和“我们”作主语,主语的改变反映了品牌与消费者及社会全新的沟通方式。如今,这句标语已被翻译成40种语言,传递着巴黎欧莱雅品牌关于美的多元理念。 巴黎欧莱雅中国总经理鲍燕悦表示:“ 巴黎欧莱雅于1997年进入市场,一句’你值得拥有’ ,让巴黎欧莱雅走进了千千万万的消费者的心中,更打开了一扇国际之美的窗口。15年来,这句家喻户晓的标语引领着中国女性大胆追求梦想,积极面对生活,充分实现自身价值。”

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