悦型格|LACOSTE推出全新传播理念:风尚立于独创

2011.01.28

编辑:吴月

导读:当人们在抵制一成不变的奢侈品,比以往更需求衣服的简洁,典雅,耐用的时候,LACOSTE坚持自己的现代性,开拓进取,展开新一轮的产品宣传。BETC Luxe从René Lacoste的精神中得到启发:独特的风格,并由此而找到了品牌的新口号与传播理念:风尚立于独创。

过去的五年,LACOSTE经由BETC这一奢侈品代理商的协同发展,随着“un peu d’air sur terre”的热潮,已经转变成为当今时代一个全球性的品牌。它轻便,典雅,飘逸的特质已经传到了世界的各个角落。
如今,公司与其代理商希望为LACOSTE创造新的品牌魅力,使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。当人们在抵制一成不变的奢侈品,比以往更需求衣服的简洁,典雅,耐用的时候,LACOSTE坚持自己的现代性,开拓进取,展开新一轮的产品宣传。BETC Luxe从René Lacoste的精神中得到启发:独特的风格,并由此而找到了品牌的新口号与传播理念:风尚立于独创。
这次全球活动的推出将由Mert Alas & Marcus Pigott在巴黎拍摄的四个视觉短片组成。
四个广告象征性地诠释了风尚立于独创,把L.12.12 Polo呈现为休闲风格的必备搭配,远离传统时尚和常规教条。对于LACOSTE而言,如果想变的优雅舒适就没有必要去墨守成规。
该活动将通过海报,互联网和iPad向全世界传达。
摄影师
Mert Alas & Marcus Pigot是在时尚摄影界的重要人物,拥有享誉艺术界的鲜明风格。他们拍摄的短片表达了对1930年魅力的致敬。丝滑皮肤,樱桃红唇,妩媚动人的美女,结合未来主义的元素,使她们的整体展现超越了简单的复古风格。正是这样的简单纯粹奠定了模特们偶像的地位,并激发出爱好者渴望的花火。
他们参与制作活动的品牌有Louis Vuitton, Missoni, Armani,Roberto Cavalli, Fendi, Miu Miu,Gucci,Yves St Laurent,Givenchy, 和 Lancome。
模特
Anja Rubik
波兰血统的Anja已出现在如Elle, Vogue, Numéro, Flair, Russh, and Nylon等著名杂志的封面上。她也在各大时装屋做过模特:Givenchy, Chloé, Christian Dior, Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Gucci, 和 Prada。
Liya Kebede
来自埃塞俄比亚,Tom Ford与她签下的Gucci show独家合同使她名声大震,目前在为Ralph Lauren, Gucci,Tom Ford,Yves Saint Laurent, 和Balenciaga做模特。 她的基金会,Liya Kebede Foundation,帮助了第三世界的妇女。
Noah Mills
他的处女秀是为Gucci和Yves Saint Laurent登台走秀。从2005年开始,他与Dolce&Gabbana,Versace, and Michael Kors签署了合同。他也一直是Calvin Klein的封面人物(旁边是Natalia Vodianova),后来成为Emporio Armani的封面人物。他是2007年Tom Ford封面人物。2009年,他全裸出现在D&G香水系列诗集,同时还有Claudia Schiffer, Naomi Campbell, 和Tyson Ballou。
Jon Kortajarena
Jon在他19岁的时候开始了他的职业生涯。 他曾参加了几次广告活动,如Diesel, Guess, Giorgio Armani, Uno, Mango,Etro, Trussardi, Tom Ford, Desigual, H&M,and Jean Paul Gaultier。 2009年,他曾在Tom Ford的电影中担任角色“一个单身男人”。

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