悦型格|CALVIN KLEIN, INC. 推出2011年春季系列全球广告企划

2011.02.10

编辑:吴月

导读:2011 年1月14日,Calvin Klein, Inc.,隶属Phillips-Van Heusen 企业独资[NYSE: PVH]之公司,推出旗下品牌Calvin Klein Collection、ck Calvin Klein、Calvin Klein 2011春季全球广告企划。每一个企划案都将由多元的媒体所组合,新系列广告将揉合各媒体从视觉上发挥着相辅相成的方式,从晚春开始在全球各处强力发布。

2011 年1月14日,Calvin Klein, Inc.,隶属Phillips-Van Heusen 企业独资[NYSE: PVH]之公司 ,推出旗下品牌Calvin Klein Collection、ck Calvin Klein、Calvin Klein 2011春季全球广告企划。每一个企划案都将由多元的媒体所组合,新系列广告将揉合各媒体从视觉上发挥着相辅相成的方式,从晚春开始在全球各处强力发布。
这也是品牌历史上第一遭,Calvin Klein Collection的电视广告将会于多重媒体播放,这项创意方案将由现今最火红的超级模特儿Lara Stone 和名男模Tyson Ballou共同担纲主角,由Fabien Baron执导,拍摄地点为加州La Jolla。
“我们的目的是打造出华丽的生活风格广告,强调我们的Calvin Klein Collection产品,以优雅的方式展现男士与女士的服装与配件以及家居系列。”Calvin Klein, Inc.总裁与执行长Tom Murry表示:“我深信这项创意企划案能够传递品牌的讯息?Calvin Klein Collection 处于我们品牌架构的顶端,带来摩登、隽永、奢华与性感。”
全新Calvin Klein Collection 电视广告已于美国第68届金球奖颁奖典礼当晚,也就是1月16日星期日于美国NBC频道、东岸晚上八点/西岸下午五点现场播出的颁奖典礼中播出。这一晚将会在不同时段中播放不同版本的广告,包括一段长达60秒的广告。除此以外,在纽约与洛杉矶,Calvin Klein Collection也会在超过250个点,以当地赞助厂商的角色在颁奖典礼之前的数日曝光。
Calvin Klein, Inc. 2011年春季广告企划
2011年Calvin Klein Collection春季女装系列全球平面广告企划是由美国加州洛杉矶的摄影师Mert Alas & Marcus Piggott 掌镜拍摄,以极度干净、大胆、黑白场景作为拍摄场景。
与本品牌关系友好多年的 Lara Stone,目前为模特儿产业网站Models.com中名列全球第一位时尚名模,也刚于上一个月受到英国时尚大奖(British Fashion Awards)选出为年度名模。本集团宣布将由Lara Stone小姐成为Calvin Klein Collection、ck Calvin Klein、Calvin Klein Jeans品牌系列2010年秋季全球广告企划独家代言模特儿。她最初于2007年春季系列首度为Calvin Klein Collection走秀,最近一次为品牌走秀则是2011年春装服装系列时装秀。
Calvin Klein Collection 男装系列全球广告企划则由纽约市知名摄影师Steven Klein 掌镜拍摄,模特儿则为Nils Butler,以影像饱满、黑与白的摄影作品强调光与影的互动。
ck Calvin Klein 在2011年春季的广告企划也由美国加州洛杉矶的摄影师Mert Alas & Marcus Piggott 拍摄,由Lara Stone与2010年秋装系列出现的中国名模刘雯、男模Alexander Johansson、 Tomas Guarracino共同担任模特儿。
2011年春季的Calvin Klein Swimwear 泳装系列广告由摄影师 Alasdair McLellan 拍摄,模特儿为Edita Vilkeviciute 与Vladimir Ivanov。在加州Malibu海岸的一个别墅拍摄,在灰泥质地的阳台上,旁边映衬的是蔚蓝的天际与海岸,正是衬托出春季系列的最佳场景。
所有广告企划案均由Calvin Klein, Inc.内部广告公司CRK 并与Baron+Baron的创作总监Fabien Baron合作完成。

您可能还喜欢看

让一副时髦金丝边眼镜 拉近你与男神的距离

让一副时髦金丝边眼镜 拉近你与男神的距离

唐嫣终于发糖 高衣Q不愧男神收割机

唐嫣终于发糖 高衣Q不愧男神收割机

冬天别忘了袁姗姗这样的淡粉色才高级

冬天别忘了袁姗姗这样的淡粉色才高级