悦乐活|中国高消费人群价值观与生活方式调研报告

2011.06.24

编辑:Cui chong

导读:《安邸AD》历时将近二年的时间,委托专业第三方调研机构多轮专项调研,并特别与招商银行以及尼尔森市场研究有限公司合作,对招商银行信用卡消费额前30%的高消费人群展开专项调查研究项目。

中国高消费人群价值观与生活方式调研报告
中国妇女杂志社与康泰纳仕集团达成版权合作, 于中国市场隆重推出有关家与生活的高品位杂志《安邸AD》。为了更加了解目前中国高消费人群对于家、生活品质以及生活空间的看法,《安邸AD》历时将近二年的时间,委托专业第三方调研机构多轮专项调研,并特别与招商银行以及尼尔森市场研究有限公司合作,对招商银行信用卡消费额前30%的高消费人群展开专项调查研究项目。
调查发现对于中国的高消费人群来讲,家是多数人生活的重心.他们重视家人,希望时刻保持年轻的心并为积极进取完成自己设定的目标.虽然他们很重视个人品味,但金钱只是生活品质的基础,精神层面的满足则更为重要。
中国高消费人群对于家与生活品质的看法
•对于高消费人群来说,在家庭和家人之外,生活品质是他们目前生活的主要重心和追求。
•相比较五年前,高消费人群目前的生活逐渐从追求职业和财富转变到对于家庭/家人和生活品质等方面的追求。高消费人群期望五年后可以放更少的精力在事业和财富积累上,而把更多时间放在对于家人和社会方面的关怀。
•高消费人群目前对于生活品质的理解与五年前发生了显著的变化:对于财富的强烈需求已经转换为对于健康、精神生活、家庭、家居等方面的追求。
中国高消费人群对于家与生活空间的追求
•41%的高消费人群认为家是他们的生活空间,而28%的入认为办公室是他们的生活空间。
•在家居空间方面, 五年前的高消费人群认为实用性强的厨房,足够的储物空间,以及绿色植物/盆栽的装饰最能描述他们家的状况; 而现在与五年后,他们更加强调的是舒适的卫浴空间,知名品牌或是诉求低碳环保的高档家电,以及孩子的照片,来自旅游世界各地的纪念品,照片与风景画。
•75%的高消费人群每1-3年要更换家居布置, 有20%的人则为不到半年就更新一次。

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