悦乐活|影视歌模舞联姻礼品圈:探究礼品多元化现状

2011.11.07

编辑:Cui chong 作者:程静雯

导读:在瞬息万变的当下,人们的生活品味在变,礼品消费者的需求也在变,单一、单调、传统、中规中矩注定要被他们淘汰,创意、新鲜、个性、品位才是他们所标榜的。面对于青睐“品牌”、更钟情“专属”、更热爱“创意”的消费者,传统礼商们要更讲创意,新晋的外行礼商们也应带着创意和好品质大胆地往前走。

影视歌模舞冲刺礼品圈:礼品多元化的探究
礼品这个圈,不算大,但是即便再小的麻雀也有五腹六脏,故所以,礼品圈的那些事,并不比娱乐圈少。今天我们要聊的,是那些跟礼品圈息息相关的娱乐却非八卦事儿。10月20日开始的第十九届中国(深圳)国际玩具及礼品展览会,乃礼品界规模和参展类别空前宏大的。用宏大来形容,是因为它确实有料:娱乐圈内常有的影视歌模主持等大腕,礼品圈里可谓一个都没有少。规规矩矩的礼品行业,如何也有了“圈”?圈越来越大,是不是好事?请与笔者一同走进这期的跨界大碰撞,揭开此谜底。
它们分别是驰骋娱乐圈较早的音乐歌曲,与它相对应的是几乎已成礼品行业主力军的家纺用品代表:恒源祥、洁丽雅、博洋等家纺企业;在娱乐圈很有分量的电影界代表,与它相对应的是礼品界今日新星:纽曼、清华同方等数码产品企业;娱乐圈不可或缺的电视界代言者,及与其遥相呼应的礼品圈“小霸王”:格力、九阳、爱仕达等厨具小家电企业;娱乐圈较有魅力的舞者,以及它的对应者礼品界熟悉的陌生人:索芙特、迪彩等洗化用品;娱乐圈时尚潮流和话题宠儿模特界,及其对应者礼品界新秀:天王表、瑞朗等钟表企业。
远观:礼业门槛低,圈里圈外都来“挤”
每年几次的展览会是整个礼品行业动态和近况的缩影,哪些外来户进入了礼品展准备试水礼品渠道,哪些产品开始受消费者关注将成为明日之星,哪些产品正在火爆,哪些产品类别已成为昨日黄花,哪些产品属于恒温型的,礼业下一站是哪里,哪里的礼品形成了产业带……懂行的,一个礼品展里就能看出究竟。
据笔者现场观察和展会方的资料统计,10月份的礼品展上,“大礼品”的概念再次等到印证,陶瓷、琉璃、广告促销、节日等传统的礼品的企业数量只增不减,家纺、日化、家电、数码、文具等熟悉的圈外企业越来越多,同时又添了新丁:钟表。一个礼品展中即出现这么多“非礼品”出身的产品,那么国内偌大的礼品市场中,又有多少借助礼品渠道发展的产品和企业呢,我们可想而知。

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