悦乐活|悦己网专访:前亚马逊首席科学家Dr. Weigend

2011.12.16

编辑:Cui chong 作者:Dr. Weigend

导读:作为前亚马逊首席科学家,斯坦福大学讲师,Dr. Weigend一直致力于研究社会化媒体数据的革命性意义。他任教于斯坦福大学并负责其社会化媒体数据研究实验室。此前,作为亚马逊的首席科学家,他专注于建立以用户为中心且以衡量为目的的企业文化并直接导致了亚马逊的成功。

作为前亚马逊首席科学家,斯坦福大学讲师,Dr. Weigend一直致力于研究社会化媒体数据的革命性意义。他任教于斯坦福大学并负责其社会化媒体数据研究实验室。此前,作为亚马逊的首席科学家,他专注于建立以用户为中心且以衡量为目的的企业文化并直接导致了亚马逊的成功。

Dr. Weigend与大量创新创业及全球企业有密切合作,帮助他们理解消费者如何表达自己、如何彼此间联系并作出生活及消费决策,且运用这些信息。他的客户包括阿里巴巴,Allstate保险公司,德国汉莎航空,万事达卡,诺基亚,奥托集团,及预留,赛门铁克,路透社,及世界经济论坛。近日Dr. Weigend来到北京,与VOGUE时尚网一同探讨时尚媒体发展趋势。
一、社交媒介VS社交资料
问:请问社交媒介(Social Media)和社交资料(Social Data)有什么区别?
答:它们的区别是这样的。我使用社交媒介的方式和你们一样,是典型的一对多模式。 很多公司都会使用像Twitter或是Facebook这样的社交媒介。而另一边的社交资料,最好的例子是个人的地理位置,比如我们现在在哪儿,或者在向哪儿移动。但我们并不把它叫作媒介,这是一种信息。所以这样区别就很明显了。社交资料是一种单纯的信息。社交媒介可以用于公关发布信息或者是一个精心策划的宣传活动,比如在你们的杂志或是网站上发布信息,同时也在微博上发布。当然会有重叠的情况。比如说我发布了一个视频,它既在社交媒介上,同时又是社交资料。个人的地理位置,这是原始资料,但如果个人愿意分享他的原始资料,那它就成了社会资料。这明显不同于公司通过微博等社交媒介发布的宣传活动。
问:在社交媒介和社交资料的运用中,男人和女人的行为方式是否有差别?
答:我确定男人与女人的行为是有差别的。我知道在维基百科上,以前的搜索结果已经不符合现在的情况了。我认为不同年代之间的行为差异比不同性别之间的行为差异要大。我不清楚具体的区别,但人们告诉我情况变了,我相信这是真的。这是一个很棒的问题。
问:女人会更倾向于使用社交媒介分享,有时候她们通过社交媒介的沟通甚至多于和朋友以及和家人的沟通。
答:那应该是属于这里的特殊现象,所以很难说清。传统的性别划分能否用来区分行为差异。因为我们现在生活在一个原子化的世界里,所有的差异都在变小。我认为男性、女性的很多特征区别,变得越来越小。我觉得这是我们今天生活的世界的美妙之处。人们可以自由表达自己的感受,不再有阻碍。人们不再需要趋向雷同,就像幼儿园里女孩子被告知只能玩洋娃娃,男孩子只能玩男孩的玩具一样。我认为这是这个世界的美妙之处,每个人都有更多的自我认同。
二、网络共享东西方差异
问:你认为中国人和西方人看待网络共享的个人资料的方式有什么不同?
答:你们知道我是校内网的第一个外部投资者,我惊讶地发现校内网和Facebook之间的差异非常小。我认为随着社交网络的大众化和民主化,我们离人性更近,我们离自由表达更近,而不是趋同于大众。所以我觉得差别其实没有那么大,中国人会比西方人更爱“展示”一些。就像奢侈品牌一样,西方人不太喜欢把logo展现出来。在准备这个演讲时,我看了很多关于奢侈品的资料。但我觉得奢侈品完全可以从炫耀性的消费变成无所不在的沟通。现在我们可能只想要展示,就像想要和名人合影,想要在社交网络上被“圈”出来,这种展示可以成为一种表达、一种沟通。通过在照片中圈出别人,甚至通过Photoshop创造出一张与名人的合影,你想沟通些什么,人们看到这些照片又有什么反应 。这都是一种沟通。
问:我们看到电子商务正在纵向发展。一家商店可以在网络上发展多种专营店,你觉得个人是否也可以在社交网站上拥有多重身份?
答:这是个好问题。我个人不认为我们能够同时拥有多种身份。你们每个人有多少个QQ号?
问:就一个。
答:我也是。好,现在来举个例子。比如说如果我在交友网上看到某人的照片,如果我把那上面他的介绍粘贴到他的Facebook上,那就很不厚道了。但社交网络的法则是,会有麻烦的人是我而不是他,因为是我把不合适的内容放上去的。所以我觉得是社交网络,而不是科技本身,决定了我们只能有一个根本的身份,而这个身份会对周围不同的人产生不同程度的影响。在美国有人就用Facebook的帐号登录Quora。我想举个例子,比如说Pinterest。因为我是用Facebook帐号登录的,所在在中国我没法登录它。我想用它来当作一个例子。很多网站都用这种用户资料共享的方式省掉一些麻烦。这就是为什么Google+和Facebook现在会有这么大的争端,而且这后面涉及到很大的商业利益。因为如果你拥有了个人资料的管理权,你可以用来做很多事。当然你可以更好地服务客户,但同时你也能更好地服务广告商。

您可能还喜欢看

张艺兴马苏《天天向上》现场体检大图

张艺兴马苏《天天向上》现场体检大图

假如猫从世界上消失了 还好这些电影里出现过他们身影

假如猫从世界上消失了 还好这些电影里出现过他们身影

“你的名字”同款滤镜!让你一键置身于新海诚的漫画中

“你的名字”同款滤镜!让你一键置身于新海诚的漫画中